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iBeacon,乔布斯与马化腾合谋的又一大风口!

乔布斯的布局

三年前,苹果在2013年的WWDC发布会上,介绍iOS7系统新特性的时候,细心的观众可以看到在宣传图上有一个iBeacon字样,但苹果在那次发布会上却只字未提任何有关iBeacon的介绍。那时,国内对此的关注更少,但是后来才发现苹果的布局不在硬件上,而是在生态上,可以说,那时的乔布斯就在布一个很大的局。

 

不过,当时的iBeacon也面临一个亟需解决的问题,一方面知道这个技术的人太少了,推广运用起来十分困难;另一方面,用户手机里还必须要下载一个APP来与iBeacon发出的信号连接,如果没有一个超级APP(如:微信、支付宝等)来推广和嫁接,这个技术就是个死技术。



 

小马哥的阳谋

Duang!戏剧性地一幕发生了,微信团队推出的“摇一摇.周边”新功能就是基于iBeacon技术实现的。用户在商户附近,通过微信摇一摇收到来自企业公众号的红包和附近商户的优惠券,来享受消费优惠并带来品牌传播。

 

简单点讲,马化腾先生把iBeacon这个技术在国内激活了。那么,这个iBeacon和微信的摇一摇结合会爆发哪些威力呢?

 

一、让人与空间的连接成为现实

 

iBeacon实现了人与空间场景的连接,这是一个超出我们想象的连接。而微信实现了人与人、人与物的连接,产生了颠覆性的商业模式。iBeacon布局线下的商业(诸如商场、景区、餐馆、影院等),与微信连接实现了人与空间(场景)的连接。

 

我们来看看当人与空间连接之后,会产生什么样的化学反应,会给人(消费者)带来哪些便利,给(空间场景)商家创造什么价值。

 

在全国一百多家万达广场、北京西单大悦城、无锡T12购物中心等全国几千家商超内,都部署有寻息iBeacon,消费者通过微信摇一摇,摇到红包卡券,获得购物优惠。此外,如果想要去指定商家,通过iBeacon的定位能够精准确定你当前的位置,然后根据你要去的地方为你提供地图导航功能。有了iBeacon技术,不仅给顾客带来了便捷,提高了用户体验;还增加了商场内的消费转化和品牌传播。

 

二、又一个风口即将诞生

任何一个新的技术,早期使用者最受益。就像扫一扫,关注二维码。越早接受的商家,由于消费者的好奇心,而被大量关注。而今天,我们要触发消费者扫一扫,成本变得越来越高。

 

黄太吉借助当年微博的传播红利,社交红利获取了大量粉丝,快速建立起一个有全国影响力的品牌,小米也是如此。罗辑思维借助微信公众号的风口红利,透过每天60秒语音,获得了巨大的粉丝数量,成为中国最大社群组织。微信透过春节红包摇一摇,让微信支付成为一个亿级用户的产品。

 

如果没有遇到这些风口,这些品牌也会诞生,只是要想在短时间内迅速崛起,获得超常规爆发就没有那么容易了。所以,我们除了练好内功之外,找到移动互联网时代超级入口,就是一个借势最佳机会。

 

而iBeacon加微信摇一摇,绝对会是一个大风口!谁先占据这个风口,谁就先受益。

 

三、线下停留时间长,消费频次高的线下餐饮企业将成为一个新媒体

餐饮消费是人类线下社交最频繁出入的场所,所以人们停留在餐厅的时间越多,越频繁,人们与这个时空的连接也越频繁。每一次连接,店铺就多了一次与消费者互动、社交的机会,多了一次数据。数字化,过去对于中小餐饮企业来说是个高不可攀的技术门槛,而透过iBeacon,这一切都变得简单起来!

 

只要在店内部署iBeacon设备,消费者进餐厅吃饭,通过微信摇一摇摇出店内的各种优惠卡券,消费就能抵扣现金,分享还能获得优惠。这样的模式一方面给用户创造了一种完全不同的体验,另一方面也给餐厅带来了最好的传播。

 

想象一下,等参与的餐厅足够多,布点足够多的时候,餐厅就变成了线下流量最大的媒体,给其他行业的商家增加了一种精准广告途径,而餐厅也将摆脱传统盈利模式,赢得一个更大的获利点。