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说说Beacon革命市场营销那些事儿

近几年来,随着电商崛起,想要说服消费者前往拥挤的人群,辛苦半天寻找自己想买的某件商品,恐怕不是件容易的事儿。而事实上,传统零售商们想留住顾客脚步所面临的头号难题就是:如何提升用户参与度。为此商家们在制定针对顾客的营销方案时往往绞尽脑汁。蓝牙Beacon技术的出现,正在改变消费者与品牌互动的方式,并将成为零售业技术革命的一种趋势,为了革新零售业商家,无论是设备厂商,还是方案方,如何围绕iBeacon技术为顾客打造独一无二的消费体验和应用场景呢?



 

对消费者行为的全新洞察

 

Beacon能够借助位置信息来引导消费者行为,因此它也能帮助市场营销人士获得对真实生活中消费者行为的全新洞察。随着Beacon技术日渐广泛的应用,它将帮助市场营销人士更深入地了解搜索广告和本地广告分别能够在多大程度上影响实际的消费者到店。

 

品牌如何应用邻近营销和Beacon

 

基于位置的市场营销预期在未来五年内呈爆发式增长。品牌若想在这一浪潮中抢得先机,就会投资于Beacon基础设施,在店面内更好地与消费者的设备互动。但是在你展开对Beacon基础设施的投资之前,也需要思考以下两个问题:

 

首先,你最想与消费者沟通什么内容?

通过部署Beacon,可以在PC或品牌APP端,采用附近通知帮助用户与店家互动。而且,事实上并非一定要创建一款自己的APP才能享用这一功能,你同样可以借助合作伙伴的APP来与自己的店面进行互动,并拓展丰富的顾客体验。但是如果你只是想将用户引导至某个特定网页,则可以用Beacon直接广播URL。

 

其次,用户将以何种方式与你的店面互动?

如果一家店面已经在周边区域内比较有名,可能地图里就会已经有了位置标注;又或者如果某些特定用户是这家店面的常客,可能这些顾客会在自己的手机地图上进行了标记。要确保这些到店顾客的移动设备同样能够得到他们已经到访的通知,这将有助于改善店面的营销情况。尤其是,我们现在针对Beacon信号的使用,将帮助更多实体店家实现对到店访问的测量,了解线上广告支出所带来的线下效果。

 

随着科技发展的日新月异,人与人的沟通的方式在不断变化,而伴随着媒介技术的革新,商业营销策略也在不断更迭:从口口相传,到广播电视时代一对多的传播,到电子邮件、微博微信,而蓝牙Beacon技术将会在今天这个物联网时代赋予营销方式无限种可能。

 

想要实现市场营销的变革,一枚小小的Beacon设备的作用不可忽视。作为国内领先的iBeacon设备制造商,寻息电子一直走在行业前沿,凭借专业的技术和丰富的研发经验,攻克了众多行业难题,研发出了高质量的iBeacon设备;此外,寻息品也在研发更多的室内定位产品,未来将会为大众生活带来前所未有的改变。